Rus oyuncak pazarının mevcut durumu

Çocukların oyuncaklarla dolu olduğu zaman geçmişte kaldı. Bu tür alımlar yetişkinler tarafından daha az sıklıkla ve daha bilinçli olarak yapılır. Çocukların oyuncak oynadığı bu çağda azalır. Bu eğilimler, krize ek olarak, Rusya'daki oyuncak pazarını ciddi şekilde etkiledi. Ancak piyasa değişti ve yerli üreticiler artık eskisinden daha rahatlar. Uzmanlar oyuncak pazarında neler olduğunu anlatıyor.

Her şeye kaydet - oyuncaklarda bile

Mir Detstva'nın ürün yönetimi bölümü müdürü Svetlana Khadeeva:

- Kriz oyuncak pazarını etkiledi. Çocuklu ailelerin satın alma gücü% 30 azalmıştır. Birçok tüketici düşük fiyat segmentine yöneldi.

Ancak, 2017 yılının baharında, bir bütün olarak oyuncak pazarı, krizin üstesinden gelmezse, buna oldukça uyumludur. Evet, parçaların satış hacmi çoğu şirket için kriz öncesi seviyesine geriledi, ancak 2016'da birçok şirket satışlarının parasal olarak büyümesini kaydetti.

Oyuncak pazarındaki marjinalite nispeten yüksektir, ancak rekabet de çok yüksektir. Son 5-7 yılda, geleneksel oyunculara ek olarak, tüm büyük yayıncılar, bazı Rus plastik üreticileri, iş grubuyla çalışan şirketler, oyuncak pazarına girdiler.

İthalat veya Rus üretimi?

Rus oyuncak pazarının% 80'den fazlası ithal edilmektedir. Aynı zamanda, Rusya'daki oyuncakların% 43'ü üç küresel kaygının oyuncaklarıdır: Mattel, Hasbro ve Lego. aralığın geri kalanı - Çin veya diğer ülkelerde ya sözde "ucuz Çin" üretilen kendi markaları Rus üreticileri.

Bir krizde, satışları sürdürmek için Rus pazarındaki oyuncuların çoğu daha düşük bir segmente çıktı. Ayrıca, üreticiler kar marjlarını kesmek zorundaydılar ve mümkün olduğu kadar aralıklarla çalışmışlardı. Bazı Avrupalı ​​markalar piyasayı terk etti, Rus üreticileri bunları değiştirdi, bu da son 2-3 yıl içinde hacimlerini önemli ölçüde artırdı.

Aynı zamanda, Rus üreticilerin çalışması zordur, çünkü Rusya'da bileşenlerin pazarı zayıf bir şekilde gelişmiştir. Örneğin, Çin'de yumuşak bir oyuncak dikerken, çeşitli tipte kumaşlar, gözetleme delikleri, plastik parçalar arasından seçim yaparız. Rusya'da böyle bir seçenek yok. Bileşenlerin çoğu içe aktarılır.

İthal mal fiyatları, dolar döviz kurundan biraz daha az büyüdü (çünkü mümkünse sıkıştı), ancak yine de 1,7-1,9 kattan daha az değil. Rus oyuncak üreticilerinin fiyatları da büyüyor - hiç kimse enflasyonu düşürmedi ya da maliyetleri arttırmadı - ancak bu kadar hızlı değil.

Çocuklar artık duş oyuncakları

Krizdeki tüketiciler daha zorlu hale geldi, ancak bilge oyuncak üreticileri bu değişimi oyuncak pazarındaki tüketici davranışlarını değiştirmede genel bir eğilim olarak değerlendirdiler. Tüketici patlaması, bir çocuk için çok sayıda oyuncağın satın alınmasıyla sona erer, alımlar daha anlamlı ve hedeflenmiş hale gelir. Kriz bu eğilimi sadece teşvik etti.

Değişiklikler hem yükselen fiyatlar hem de tasarruflar ve ebeveynlikte bir değişiklik ile ilişkilidir. Ebeveynler, açık döneminde büyüdükleri, çocuklarına oyuncak aldıkları, bitmemiş çocukluklarında oyun oynamayı bitirdikleri ve Barbie ve Lego'da büyüdükleri anne babaları bırakıyorlar.

Bir diğer önemli eğilim ise oyunun yaşını azaltmaktır: eğer daha önce bir ortaokuldaki çocuklar oyuncak oynarsa, şimdi okul çağındaki çocukların oynadığı birkaç oyun türü vardır. Ve gün başına çok sınırlı bir süre çalıyorlar ve sonuç olarak küçük oyuncaklara ihtiyaçları var.

Doğal olarak, bu değişiklikler piyasa yapısını etkilemektedir: yaratıcılık, tasarımcılar, spor oyuncakları için malların payı artmıştır ve radyo kontrollü oyuncakların, klasik bebeklerin, erkek ve kız çocukları için klasik oyun setlerinin payı azalmıştır.

Bir lisans için sıkı rekabet ve fazla ödeme

Oyuncak pazarı, yüksek bir rekabet seviyesine sahip bir pazardır. Mattel, Lego, Hasbro, Disney: Tüm büyük küresel şirketler Rusya'daki ofislerini son beş yılda açtılar. Ama oyuncak pazarı çok dinamik, tüketici tercihleri ​​hızla değişiyor ve ürün yelpazesinin sürekli güncellenmesi gerekiyor. Bu nedenle, iyi bir fiyata parlak bir proje sunmaya hazırsanız, büyük ihtimalle başarılı olursunuz.

Piyasada önemli bir eğilim lisanslı oyuncakların payının büyümesidir. 2016 yılında oyuncak pazarının% 23'ü lisanslı ürünlere dönüşmüştür. Bu, dünya çapında bir trend, çünkü çocuklar ünlü kahramanlarını satın almak istiyorlar ve animasyon stüdyolarının gelirlerini gelirden kira geliri ile karşılaştırılabilir hale getiriyorlar.

Tüketici, lisans için ek olarak maliyetin% 30'unu ödediği gerçeğine hazır olmalıdır: lisanslı bir oyuncak, lisanssız bir analojiden daha pahalıdır.

Büyük mağazalar, ağlar hakkında konuşuyorsak, o zaman burada sahte bir şey yoktur. Ancak bölgedeki bir yere, özellikle Rusya'nın güneyine veya doğusuna varır ulaşmaz, sahte ürünlerin hacmi fark edilir hale geliyor. Özellikle çok fazla sahte lisanslı ürün, ucuz düşük kaliteli tüketim malları. Bu oyuncaklar, çok ucuz olsa da, onları satın almanız önerilmez. Kural olarak, ilk kullanımda koparlar.

DEVAR Grubu'nun CEO'su ve kurucu ortağı Anna Belova:

- Sahteciliğe gelince, bunu söyleyebilirsin: düşük fiyat arayan bir kişi bulacak. Böyle bir mal katmanı her zaman olmuştur ve talep mevcudiyeti sayesinde daha da incedir. Ürünün fiyatı ne kadar düşükse, kalitesi, malzemeleri, hizmet ömrü ve diğer göstergeler daha da kötüdür. Ancak bu, alıcıyı her zaman heyecanlandırmaz, özellikle son iki yılda nüfusun gelir düzeyindeki genel düşüşle bağlantılı olarak.

Rus oyuncak pazarı var ve hatta 2014'e kadar hızla büyüdü. BusinesStat göre, 2010-2014 yılları içinde, oyuncak iyi müşteri ilgisinden büyüme Rusya'da gözlenmiştir. Piyasanın yaklaşık% 20'si Rus üreticiler tarafından işgal edildi. Ayrıca, bir bütün olarak şekillenmektedir yerli girişimciler için durum daha iyidir: ithal oyuncakların fiyatı Rusça ederken en fazla% 15, kuvvetle büyüdü. Buna göre talep de büyüdü. 2016 sonunda, Rus mallarının pazardaki payı% 27'ye yükseldi.

Rus üreticilerin “ilkel” ahşap veya basit oyuncaklara duydukları sevgiye geri döndüler. Bunun kullanımı, çocuğun zihinsel yeteneklerinin gelişimini de teşvik eden bir çocuğun hayal gücünü gerektiriyor. Bu nedenle, bu tür alımlar günlük kategoriye girer ve çoğunlukla anneler tarafından yapılır. Yine de, mağaza satışlarının en yoğun anları, özellikle de 20 Aralık - 10 Ocak arası olmak üzere tatillerden önce gözlemlenmektedir.

Sorunun, çocukların artık en sevdikleri oyuncaklara sahip olmadığı gerçeğini görüyoruz. Artık ebeveynler çocuklar için bir şey satın alabilir. Her zevke ve çanta için ilginç bir ürün var. Ancak satın alma işleminden hemen sonra çocuk oyuncağa olan ilgisini kaybeder ve mağazaya yapılacak bir sonraki gezisinde yeni bir tane ister. Aynı zamanda, sadece ebeveynlerin parası değil, aynı zamanda favori bir oyuncakla ilişkili çocukluk döneminin önemli bir aşamasıdır.

Buna ek olarak, araştırmaya göre, çocuk oyuncak oynamaya son verdiğinde yaş eşiği değişmiştir: eşik daha önce 12, bugün 10 idi.

Şu anda oyuncak satın almak için ortalama kontrol yaklaşık 2000 ruble, bu pazarın büyümesi hakkında bir tahmin yapmanızı sağlar. Ülkenin doğum oranındaki artış nedeniyle piyasanın büyümesi: 2000'den beri Rusya'da reşit olmayanların sayısı ikiye katlandı. Bu gösterge endüstrideki ülke ekonomisine göre çok daha güçlü bir etkiye sahiptir.

Modern alıcı daha çok oyun geliştirirken, teknik oyuncaklar - tanklar, arabalar ve diğerleri - talep üzerine düşüyor. İyi mağazalar, kural olarak, malların durumunu yakından izler, bu nedenle kanıtlanmış yerlerde ve iyi bir itibarla satın almak daha iyidir.

Tüketici pazarının önde gelen uzmanı olan Ulusal Fiyatlandırma Politikası Ajansı başkanı Stanislav Cherkasov:

- 2014 yılına kadar, Rus oyuncak pazarı muazzam bir hızla büyümüş, ancak krizin başlangıcıyla birlikte, büyüme oldukça güçlü bir şekilde yavaşlamıştır. Bu dönemde ithalat yapısında yeniden dağıtım yapıldı. Krizden önce, iç piyasadaki oyuncakların yaklaşık% 20'sine, piyasaya, ithal malların fiyatları yükseldiğinde dolar büyümesiyle, Rus'un payı% 35'e yükseldi. Ama hala övünecek bir şey yok - Rusya'daki çocuk oyuncaklarının yaklaşık% 65'i ithalatın payını oluşturuyor.

En büyük yüzde Çin'den ithal ediliyor -% 64,% 5,5 - Beyaz Rusya, Çek Cumhuriyeti ve Danimarka. Ülkelerin geri kalanı çok küçük bir yüzdesini oluşturmaktadır. 2012'den bu yana, oyuncak pazarındaki taklit payı artıyor, şimdi% 45. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'na göre, yaklaşık% 50'si Çin'den geliyor.

Tasarruflara karşı genel eğilim ilk etapta oyuncakları etkilemiştir çünkü bunlar temel mallar değildir. 2015 yılında, 2014'e kıyasla, parasal açıdan oyuncakların ithali, 70 milyar rubleden 43 milyar rubleye kadar bir buçuk kattan fazla azaldı.

Oyuncaklar, sadece tekrar tatilin sembolü haline geldikleri için vermeyi bıraktılar. Unutulmamalıdır ki, oyuncakların ana alıcıları genç anneler değildir, bunlar çocuk ürünlerinin ana tüketicileridir: gıda, giyim, hijyen ürünleri, mobilya, ama en az oyuncakları satın alırlar.

Çocuk dükkanlarındaki ana alıcılar, genç ve çok büyükanne ve büyükbaba değil, annelerden çok daha fazla, oyuncak babalar tarafından satın alınır. Bu, toplumumuzda, sorumlulukların açık bir şekilde dağıtılmasından kaynaklanmaktadır: Anne, çocuğun hayatını, baba ve diğer akrabaların çocuğu oyuncakla bozduğunu garanti eder.

Parasal olarak, Rusya'da oyuncak pazarının hacmi yaklaşık 54 milyar ruble. İthalatın yüzdesi göz önüne alındığında, iç pazarın büyümesi için çok şey var. Rus ahşap oyuncaklar için büyük bir potansiyel: onlar çevre dostu, dokunaklı, kırılması zor, üretimde ucuzdur.

Rusya'da hem de diğer herhangi bir Avrupa ülkesinde, işleme koyulması için oyuncaklar alabilir, ancak bütün bunlar için uygundur: sadece plastik öğeleri 1 (PET), 2 (HDPE), 5 (PP) ve metal ile işaretlenmiş. İşaretlenmemiş plastikten, oyuncaklardan ve sentetik malzemelerden yapılmış oyuncakları işlemek için uygun değildir. Çevreyi önemsiyorsanız, ağaçtan, doğal kumaştan, doğal kauçuktan veya lateksden yapılmış, kağıttan veya kartondan yapılmış biyolojik olarak çözünebilir oyuncaklar seçin.

Rus oyuncak pazarı

Son zamanlarda, çocuklar için pazarın büyümesi belli oldu. Çocuk oyuncaklarının Rusya pazarı, en umut verici olanlardan biri olarak kabul edilir ve küresel oyuncak pazarı yaklaşık 90 milyar dolar olarak tahmin edilirken, 500.000.000 $ olarak tahmin edilmektedir. Rusya'daki çocuk eşyası pazarının tüm hacminin, küresel oyuncak satışlarının% 1'inden az olduğu tahmin edilmektedir (bkz. Şekil 1).

Şekil 1

Buna rağmen, çocuklar için ulusal pazar oyunları yılda% 25-30 oranında büyüyor. Bu, son yıllarda nüfusun doğurganlığı ve refahı büyümesinden kaynaklanmaktadır. Bununla birlikte, Rus ürünlerinin pazardaki payının artması daha yavaş.

Çocuk mallarının en büyük tedarikçisi Çin'dir: Ulusal pazarda sunulan oyuncakların% 70'i. Üretkenlik açısından ikinci sırada Avrupa: Oyuncakların% 20'si. Rus üreticileri: çocuk oyuncaklarının sadece yaklaşık% 10'u üretilmektedir (bkz. Şekil 2). Üreticilerin ve toptancıların tahminlerine göre, Rusya'daki çocuklara yönelik malların satış hacmi yaklaşık 7 milyar dolar, bunun da 1.3 milyar doları Moskova'da. Çocuk oyuncaklarını satan en büyük çevrimiçi oyuncak mağazası, oyuncak "TD" Petraline Oyuncak'ın online mağazası "(www.petraline.ru)

Şekil 2

bebek ve peluş hayvanları her türlü,% 22 - - tasarımcılar,% 20 - video oyunları,% 8 - Teknik oyuncaklar, arabalar, ve% 10 - masa oyunları ve yapboz bulmacalar, eğitici oyuncaklar% 40: İç piyasada farklı çocuk oyunları türleri ve çocuk oyuncakları çeşitli vardır (bkz. Şekil 3). Modern tüketici gelişmekte olan oyunlara daha fazla önem veriyor ve teknik araçların (uçak, tank, otomobil) modellerinin popülerliği düşüyor. Plastik oyuncakların üretimi talebi karşılamıyor, bu yüzden her 7 ithal bebek için bir Rus bebek var. İç pazar% 80, ithal tasarımcılarla,% 75'i ithal tahta oyunları (eğitici oyuncaklar dahil) ve% 65'i yabancı yapım bebeklerle dolu.

Şekil 3

Yerli üretim yapan çocuklar için yumuşak oyuncaklar, Çinlilerden% 10-15 daha ucuz olmakla birlikte, çoğunlukla küçük kasabalarda sipariş edilmektedir. Çocuklar için en pahalı ithal yumuşak oyuncaklar - Western. Yabancı oyuncuların henüz aktif olmadığı birkaç popüler pazar var. Bunlar eğitici oyuncaklar, entelektüel, müzikal, masa, spor oyunları. Rus ürünlerinin çocuk oyuncak pazarındaki payını arttırmak için üreticilerimizin dikkat etmesi ve çocuk oyuncakları pazarının bu segmentlerinin gelişimine katılmaları gerekmektedir.

Çocuk oyuncaklarının ana alıcıları, 0 ila 6 yaş arası çocukları olan ebeveynlerdir. Daha az, 7-9 yaş arası çocuklu ebeveynler (bkz. Şekil 4). Gençler en azından oyuncaklarla ilgileniyorlar. Bu nedenle, gençlerin geniş kesimleri, çocuk oyuncak üreticileri için küçük çocukların büyüyen segmentinden daha az umut vaat ediyor.

Şekil 4

4-6 yaş arası çocukların% 40'ı kendi başlarına,% 40'ı ebeveynleriyle birlikte seçer ve ebeveynler oyuncakların% 20'sini seçer (bkz. Şekil 5).

Şekil 5

Çocuk oyuncakları seçerken ve satın alırken, ebeveynler farklı faktörlere göre yönlendirilir. 3 yaşından küçük çocukların ebeveynleri: ürünün güvenliği (çocuk oyuncakları), oyuncakların gelişim fonksiyonları, çocuğun tercihleri. Daha fazla yetişkin çocuk için: önce çocuğun istekleri, daha sonra oyuncağın olanaklarını (yani oyuncak geliştirmek) geliştirin.

Moskova ve St. Petersburg'daki çocuklara yönelik alımların% 60'ından fazlası pazarlarda yapılmaktadır. Ebeveynlerin sadece% 30'u çocuk mağazalarında mal satın alır (bkz. Şekil 6). Ve çoğunlukla "Mothercare" Kanguru " Mowgli " Kıt " piyasada alışveriş için " Küçük Genius "nedeni-ka büyümek düşüktür ticari ağlar :. "TD" Bu Petralayn " karikatür aittir çocuk mağazalarında ebeveyn gelir ve daha yüksek fiyatlar. Böylece, uzun bir süre için ortalama gelirli alıcı mağazaları ortaya çıkması 'yeni tip' t. e bekliyor. böyle çevrimiçi oyuncak mağazası gibi, uygun fiyatlı alışveriş ve kalitesine göre değişir.

Şekil 6

Böylece, aşağıdaki sonuçları çıkarabiliriz:

Rus oyuncak pazarının gözden geçirilmesi

Oyuncak her zaman oyunla ilişkilendirilmiştir - çocuğun imajının oluşturulduğu en önemli faaliyet: akıl, fiziksel ve ahlaki özellikler. İlk olarak, oyuncaklar, daha sonra çeşitli şekillerde - kuklalar, bebekler, küpler, toplar, vb. Artık tüm dünyada, konuşabilen, hareket edebilen daha popüler elektronik oyuncaklar oluyor. Ülkemiz dünyayı bulmaca, tahta oyunları ve plastik oyuncaklarla şaşırtıyor (http://www.igrushki-optom.ru/razn.html sitesine göre).
RBC analistlere göre hacmi şimdi $ 670-720.000.000 yılda en tahmin ediliyor ve (yaklaşık% 30 ortalamasına eşit bir oranda son yıllarda yüksek istikrarlı bir büyüme var: çocuk oyuncakları piyasada olumlu eğilimler şu bilgileri gösterir. sitenin verileri http://www.advertology.ru/article63460.htm).
Açıktır ki nedeniyle bankalararası borç verme, gelecek yıllarda düşebilir bir bütün ve tek tek segmentler olarak iddia edilen piyasa büyümesini engelleyerek hem gelişmiş hem de gelişmekte olan ülkelerin pazarları yanı sıra likidite hacminde keskin bir düşüş etkileyen mevcut mali krize. Bununla birlikte, uzun vadede büyüme oranları uygun kabul edilmelidir.
Ama bugün hala Rus oyuncak pazarı doygunluktan uzak. Rusya Oyuncak segmentinde çocuk malların piyasa çocuk mallarının Rus pazarının toplam hacmi yaklaşık 10-12 $ milyar olduğu tahmin ediliyor gibi% 10'dan daha az olan bir paya kapsar yılında. Küresel oyuncak pazarı 90-100 $ milyardır. Bu nedenle, tüm hacim (perakende fiyatlarda) oyuncakların Rus submarket (sitede http://www.advertology.ru/article63460.htm Rusya'da bu pazar için kullanılmayan mevcut potansiyeli hakkında bir tahmin yapmalarına olanak veren bu ürünün, global satış hacminin% 1'den az göre ise ).
o (toplam ithalatın% 60-70, çeşitli tahminlere göre) hala yasadışı ithalat ve sahte ürünlerin yüksek oranıdır için önümüzdeki yıllarda pazar, bu ağırlıklı olarak Çin ve Güney ithal edilmektedir oyuncak segmenti, özellikle özelliğidir, opak kalır Doğu Asya.
Aynı zamanda, Finam Yönetimine göre, resmi ithalat pazarın% 80-90'ını oluşturmaktadır. Bu, yerli oyuncak üretiminin payının son derece küçük olduğunu -% 10-20'den fazla olmamasını (http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html sitesine göre) izlemektedir.
Bununla birlikte, en başarılı Rus üreticilerinin çocuk oyuncakları dünya pazarında çok rekabetçi ve başarılı bir şekilde ihraç edilmektedir. ihracat Rus şirketleri arasında lider sitesine http://drgroup.ru/gi/all göre JSC "Zvezda", ZAO "Adım bulmaca", LLC "Plus Comet", "Külkedisi" Ltd. ve diğer Rus şirketlerinin bir dizi (içerir / cpart2 / diffrent / data / ic_383 / 253).
Rus oyuncak pazarının üretim ülkelerindeki yapısı şu şekildedir: Piyasadaki oyuncakların% 70'i Çin,% 20'si Avrupa ve% 10'u Rusya tarafından üretilmektedir. Avrupa aşağıdaki ülkeler tarafından temsil edilmektedir: Polonya, Almanya, İspanya (Şekil 1).

Rus pazarı Oyun ve oyuncak türleri çeşitli hediyeler olarak aşağıdaki gibi, yapısı şu anda:% 40 bebek ve yumuşak oyuncaklar,% 22 olan - vb bir motor olan ve olmayan teknik oyuncaklar (arabalar - tasarımcılar,% 20 - video oyunları,% 8.p.) ve% 10 - masa oyunları ve bulmacalar (Şekil 2).

TGI-Rusya'nın araştırma şirketi Comcon'un üç aylık anketine göre, her üç Rus ailesi de her üç ayda bir en az bir kez oyuncaklara para harcıyor. Buna ek olarak, alıcılar oyun geliştirme ve tüm aile tarafından oynanabilecek oyunlar ile daha fazla ilgilenmeye başladılar.
Comcon'a göre, 2008'de Ruslar oyuncak almak için yaklaşık 80 milyar ruble harcadılar. 2009 yılında, piyasa oyuncularına ve piyasa uzmanlarına göre, miktar önemli ölçüde düşük olacaktır. Krizin etkisi ve piyasadaki tüketici talebindeki düşüş Aralık 2008'de zaten görülmüştür.
"Kriz online izleme" - "Comcom" tarafından yürütülen bir araştırma - Aralık ayında Kasım 2008'e göre, alıcıların% 42'sinin oyuncaklara tasarruf etmeye başladığını gösterdi. Her şeyden önce, bu, oyuncakların daha az (alıcıların% 26'sı) veya daha ucuz mağazalarda (% 11) aldıkları gerçeğine yansımıştır. Karşılaştırma için, alıcıların sadece% 30'u çocuk kıyafetlerine kaydetmeye başladı (http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html sitesine göre).
Ürün yelpazesinin seçiminde yeni trendler de gözlemlenmektedir: Artık basit bir şekilde, daha ucuz olan ve özel bir yaklaşıma ihtiyaç duymayan daha ucuz oyuncaklar satın alınır, yani satıcının işlevselliği veya potansiyel bir alıcının çocuğuna getirebileceği yararı açıklar. Bir genç kimyacıdan farklı olarak, örneğin, alıcılar düşünmeden oyuncak ayı satın alırlar (siteye göre http://www.newsru.com/finance/06feb2009/toys.html).
Oyuncakların ana alıcıları, 3-6 yaşlarındaki (% 45.3) çocuklu ebeveynlerdir. Ebeveynlerin 0-3 yaş grubundaki payı% 43,2, çocuklu aileler 7-9 yaş -% 34.3, ebeveynleri 10-12 yaş -% 23,7, ebeveynleri 13-15 yaş - 12, % 3 (Şekil 3).

Çoğu zaman, çocuk ürünleri özel çocuk mağazalarında satın alınır. Son zamanlarda, tüm satış kanalları arasında ilk sırada yer alan satın alımların sıklığına göre güvenle ele geçirdiler. Büyük şehirlerde, her yaştaki çocukların ebeveynlerinin neredeyse% 90'ı orada yetiştirilmektedir.
Medeni olmayan satış kanalları - pazarlar ve fuarlar - kademeli olarak mağazalarda organize ticarete yol açıyor. Sadece üçüncü bir ebeveynin (% 32-37) alımları söz konusudur. Moskova'da, büyük olasılıkla, pazarlarda ve fuarlarda alımların payı, özel çocuk alışveriş merkezleri "Sovenok", "Kolomenskiy" ve diğerleri tarafından artırıldı. Bölgesel başkentlerde - giyim pazarları. Özel çocuk mağazaları için ana rekabet hipermarket ve alışveriş merkezidir -% 76-79.
Çocuk ticaretinin internet sektörü ayrı duruyor. Moskova'da, bu satış kanalı aracılığıyla alımların payı diğer bölgelere göre önemli ölçüde yüksektir: Ankete katılanların% 27,6'sı - Muscovites ağda dahil olmak üzere çocuk ürünlerini satın almaktadır. Karşılaştırma için, bölgesel başkentlerde benzer bir rakam üç kat daha azdı -% 8.7 ve St. Petersburg'da ise yarısı kadar (% 13,1).
Oyuncak sektörüne gelince, İnternet alıcılarının hisseleri neredeyse aynı görünüyor. Moskova'da,% 18,6, Kuzey Başkentinde bu rakamın iki katından daha az -% 7,8, bölgesel merkezlerde ise% 4,7 oranında daha yüksek bir rakam elde ettiler (http: //www.igroprom sitesine göre). com / journal / review / index.php? SECTION_ID = 192ELEMENT_ID = 54674).
0 ila 3 yıl arasında segmentteki çocuklar için giderek daha popüler olan oyunlar gelişiyor. Gerçek şu ki, bir yandan ebeveynler çocukların yeteneklerini mümkün olduğu kadar erken tespit etmeye ve onları geliştirmeye başlıyorlar, diğer yandan aralarında oyuncakların dünya görüşünün oluşumuna ve genç kuşağın genel kültürüne konu olduğu anlayışı var. Ebeveynlerin küçük bir çocuğa gelişimini teşvik etmek için çok sayıda oyuncak sunmaya çalıştıkları durum, üreticiler için çok çekici ve bu pazar segmentinin yüksek beklentilerine neden oluyor.
Güvenlik teması hala ilk sırada duruyor. TGI-Baby şirketi COMCON'un araştırmasına göre, alıcıların% 90'ından fazlası, çevre dostu malzemelerden yapılmış ve gelişimsel fonksiyonlara sahip güvenli bir oyuncak kullanmayı tercih ediyor. Yaklaşık% 80'i yaş önerilerine ve tasarıma göre yönlendirilmektedir. Mağazalarda yaklaşık yarım - dayanıklılık, fiyat ve bulunabilirlik. Son olarak, ankete katılanların üçte birinden azı, menşe ülkesine, markanın prestijine, ikramiye kuponlarına ve indirimlere dikkat etmektedir. Ancak bebek büyüdükçe, ebeveynlerin sağlık durumundan ve çocuğun istekleri ve oyuncağın gelişmesi ile ilgili endişeleri öne çıkıyor. COMCON çalışması ayrıca 4-6 yaş arası çocukların% 40'ının çoğunlukla tek başına oyuncakları seçtiğini ve ebeveynlerle ve diğer akrabalarla birlikte% 40'ını seçtiğini ve ebeveynlerin çocukların% 20'si için oyuncak seçtiğini göstermiştir (Şekil 4).

Çocuğun cinsiyetine, zihinsel gelişmesine ve duygusal ve ahlaki alanın özelliklerine bağlı olarak oyuncak seçiminde ilginç farklılıklar. Moskova Devlet Pedagoji Üniversitesi Oyun ve Oyuncak Merkezi uzmanları, oyuncak ve çocuk arasında iki yönlü bir bağlantı olduğuna inanmaktadır. Sadece oyuncak çocuğun belirli kişisel nitelikleri oluşumuna katkıda bulunur hem de çocuğun içeriğinin düzenli arsa-rol yapma oyunlarını etkileyen oyuncak belirli bir tür seçer. Cheburashka Dr. Aibolit, timsah Gena, Tom ve Jerry, Teletubbies, Barmalej, Örümcek Adam, Batman: Çocuklar genellikle zıt duygusal ve ahlaki nitelikleri taşıyıcılar karikatür karakterleri seçin. Çalışma aynı zamanda kızların kendi oyunları için daha fazla sayıda oyuncağı tercih ettiklerini ortaya koymuştur (9'unun 7 türü) ve erkekler daha azdır (9'u 4 tür).
Kızların ezici çoğunluğu (% 84) Cheburashka, Dr. Aibolit, timsah Geni, Teletubbies, Tom ve Jerry'ye sempati duymaktadır. Sadece% 16'sı Örümcek Adamı ve Batman'ı seçti. En çok tercih edilenler Örümcek Adam (% 52) ve Batman (% 35) iken, Tom ve Jerry ve Cheburashka (% 6,5) en az tercih edilenlerdi. Böylece, farklı cinsiyetten olan çocuklar oyun oyuncaklarını farklı duygusal ve ahlaki özellikleriyle seçerler. Kızlar için, bu nitelikleri iyilik, neşeli eğilim, yardımcı olmak için istekli olan, erkekler için arkadaş olmak için yeteneği - güç ve cesaret (http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192ELEMENT_ID= siteyi göre 54674).
oyuncakların Rus üreticileri arasında şirketlerin hakim olduğu: JSC AK "Bahar", "Zvezda", ZAO "Outlook" oyuncak fabrikası "Kıvılcım" ve tüm Rusya'da yaklaşık elli oyuncak üreticileri vardır.
en büyük yabancı üreticileri ve Rus pazarında oyuncak tedarikçilerinden biri şirketlerdir: Rapunzel gibi Barbie, Bratz Salon 'N' Spa, lahana Çocuklar, Tavuk Dans Elmo, FurReal Arkadaş, Sırlar LEGO Harry Potter Odası, Yu-Gi-Oh! Ticaret Oyun Booster Paketi Koleksiyonu Teneke (siteye göre http://www.4p.ru/main/research/31314).
Rus piyasasındaki çocuk oyuncakları katılımcılarının bir sonraki önemli trendi, bir sette birkaç oyuncağın varlığına işaret ediyor. Modern oyuncaklar, çeşitli oyun, geliştirme veya öğrenme işlevlerini giderek daha fazla birleştirir, böylece çocuk için mümkün olduğunca çok eğlence seçeneği yaratır. Bu gibi durumlar, potansiyel alıcıların çeşitliliğini önemli ölçüde genişletmektedir ve ayrıca, bebek özelliklerinin geliştirilmesi için "yararlı" özelliklere sahip oyuncaklara olan talebin artmasına yol açacaktır (http://www.advertology.ru/article63460.htm web sitesine göre).
Ve şimdi oyuncak pazarının en popüler segmentlerini düşünün.
Yumuşak oyuncak ve bebek pazarının toplam büyüklüğü Rus pazarının kapasitesinin yaklaşık% 40'ını oluşturmaktadır. Bu durumda, bebek pazarının hacmi tüm yumuşak oyuncağın hacminin dörtte birini alır. Böylece yumuşak, oyuncak pazarının en büyük bölümünü oluşturur. Birçok açıdan bu, oyuncağın evrensel bir armağan olan her yaştan ve gelirden tüketiciler tarafından talep görmesinden kaynaklanmaktadır.
En aktif oyuncaklar beş yaşın altındaki çocuklu aileler tarafından satın alınır: Bu ailelerin% 87'si en az üç ayda bir oyuncak alır. Çocuk ne kadar büyük olursa, o daha pahalı oyuncaklardan satın alınır.
Yumuşak oyuncaklar çocukları memnun etmek için iyi bir fırsattır. Yumuşak oyuncağın en önemli özelliği hassasiyet ve rahatlık vermektir. Her türlü oyuncaktan, yumuşak birçoğu daha sonra doğdu. İki ayak üzerinde duran ilk oyuncak ayı, 1902'de Almanya'da patladı, daha sonra Leipzig'deki el sanatları sektörünün fuarında büyük ödülü aldı.
Pedagoji açısından bakıldığında, yumuşak oyuncaklar çocukların gelişimini olumlu yönde etkilemektedir. Ve oyuncak ayının mantıksal düşünme ve hareketlerin koordinasyonunu geliştirmesine izin vermeyin, çocuklar hala canavar tarafından doldurulmuş yumuşak malzemeyle kucaklaşırken uyuyakalırlar, çünkü çocuklar için bir sevgi ve koruma adası kalır. Psikologlar bu oyuncağı faydalı etkileri için takdir ediyor, çocuklara yaşamaya ve insanlığı eğitmeye bayılıyor. Ve yetişkinler oyuncak ayılar için kayıtsız değiller, çoğunlukla ruh eşlerini yaşamak için severler, bununla birlikte düşünmeyi düşünmezler.
Yumuşak oyuncak pazarı, doğum oranının ve "demografik dalgaların" büyümesine son derece duyarlıdır. Bu, genç çocukların en aktif oyuncak tüketicileri olması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ancak güvenlik nedenleriyle yumuşak oyuncakların 3 yaşından küçük çocuklara verilmesi önerilmemektedir, dolayısıyla aktif tüketiminin bu yaştan sonra başladığı düşünülmektedir. Ancak, ebeveynlerin% 29'u yumuşak bir oyuncak ve 3 yaşından küçük çocuklar, sırasıyla, yumuşak oyuncakların% 71'i satın almamışlardır. Muhtemelen, bu göstergeler, bu yaş grubunun en hızlı büyüyen olmasından kaynaklanmaktadır. Yumuşak oyuncakların ana popüler markaları şunlardır: Semo, Aurora, ZinaToys, vb.
Bir bebek veya yumuşak bir oyuncak seçerken, tüketici, yapıldığı malzemeye dikkat eder. Yumuşak, kabarık malzemeler çocuklarda olumlu duygulara neden olur ve sert, ürpertici materyaller birçoklarında bir reddetme hissine neden olur. Oyuncağın ambalajı çocuk için güvenli olmalıdır; Parlak ve ilginç, kolayca açılmalıdır. En modern oyuncaklar sentetik kumaşlardan yapılmıştır. Esas olan, tüm bu malzemelerin onaylanmış ve standartlara uygun olmasıdır. Oyuncakların yaş işareti ile donatılması daha iyidir. Yaş kısıtlamaları ile güvenlik ve işlevsellik hem ilişkilidir - korkutabilir keskin sesler ile oyuncaklar, uzun kürk solunum yolu içine almak yapabiliyor, büyük oyuncak bebek basitçe (göre http://www.4p.ru/main/ sitesini büyütemem araştırma / 31314).
Rus plastik oyuncak pazarının kapasitesi, Igroprom dergisine göre, yıllık yaklaşık% 20-25 oranında artarken 293 milyon dolardan fazla.
Plastik oyuncakların üretimi büyük hassasiyet ve yüksek teknoloji gerektirir. En güçlü şirketler bile yurtdışındaki oyuncakların formlarını sipariş etmeyi tercih ediyor - daha ucuz.
Bu çelişkilerin nedenleri, modern teknolojilerin Rus şirketlerinin büyük çoğunluğunun yokluğunda, belirtilen doğruluk ve saflıkta çiftleşme eğrisel yüzeylerin hızlı bir şekilde üretilmesi ve bunun yanı sıra, yüksek aşınma direncine sahip olmalarıdır. Sorun "form oluşturma", yani. plastiğin doğrudan kalıplandığı kalıbın bileşenleri. Form oluşturma tasarım ve üretimi için bilgisayar yöntemlerinin tanıtılması, yeni teknolojilere yapılan temel yatırımları, üretim stratejisindeki değişiklikler düzeyinde karar vermeyi gerektirir. Ne yazık ki, uygulama Rus işletmelerinin yönetiminin bunun için hazır olmadığını gösteriyor.
Ayrıca ülkemizde yongaları olan yüksek teknolojili modeller henüz oluşturulmamıştır, bu nedenle birçok plastik oyuncak ithal mallarla fiyat ve kalite için rekabete dayanmamaktadır.
Bugün plastikten herşeyi yapabiliyor olmanıza rağmen, Rusya'da çoğunlukla basit sovochki, kum havuzunda oynayan kalıplar, kürekler, çeşitli daktilolar, tekerlekli oyuncaklar. Yatırım eksikliği ile bağlantılı olarak, Rus oyuncak üreticileri en çok büyük fon gerektirmeyen basit ürünlerin üretimini yönetmektedir. Bugün plastik oyuncak pazarında, Sovyet sonrası alanda üreticilerin payı yaklaşık% 20, Çin işletmelerinin yaklaşık% 40'ı ve Avrupa ülkelerinin üreticileri tarafından% 40'tır.
Çocuk ürünlerini satan mevcut mağazaların aralığı 10.000 ila 100.000 ürün arasında değişebilir. Her zevke ve çantaya ait oyuncaklar vardır. Her oyuncağın yazarları ve kendi yaratılış tarihi vardır. Ayrıca, çoğu mevsimlik işlerde oyuncak satışı. Oyuncak pazarının canlanması Ağustos ayında başlıyor ve Yeni Yıla göre zirveye ulaşıyor. Bu dönemde satışların seviyesi astronomik yüksekliklere ulaşıyor, raflarda her biri alıcısını bulan ilginç yenilikler var. Yılbaşından sonra durgunluk başlıyor. Özellikle zor aylar mayıs ve haziran. Bu, üreticilerin yeni ürünlerin geliştirilmesine ve mevcut ürünlerin modernize edilmesine ciddi bir şekilde katılabileceği zamandır. Bu mevsimsellik nötrleştirmek için, üreticiler belirli bir mevsime (kış-yaz), yani bir mobil doğa oyunlarına bağlı yeni ürünleri aktif olarak geliştiriyorlar.
üç büyük fabrikalar aittir plastik oyuncak pazarının üretim sonrası sektörünün yaklaşık% 70'inde - "Nordplast" (Rusya), "Polesie" (Beyaz Rusya) ve "Stellar" (Rusya) ve kalan% 30 de dahil olmak üzere, daha küçük işletmeler tarafından oluşturdu şirket "Abric", "Casson", "Sovtehstrom", "Plastmaster", "Teknoloji" ve diğerleri. Günümüzde, mağazalar, ağırlıklı olarak Rus şirketleri tarafından temsil mekanizmalarının olmadan örneğin kum setleri, mozaikler, orta ölçekli taşıma oyuncaklar. Ve bu liste sürekli genişliyor.
Plastik pazarında bugün yeni bir üretim oyuncusu olasılığının oldukça yüksek olduğu bir sektör var. Rusya'da, örneğin, büyük bir plastik oyuncak pratik olarak üretilmiyor. Bu segment gelişecek, neredeyse dolu değil. Bu ürünler için talep son iki veya üç yılda büyümeye başlamış ve büyük ölçekli plastik satışları iki kat artmıştır. Büyük boyutlu oyuncakların nişi dolu değil, piyasada çok az oyun ekipmanı var.
Büyük plastik oyuncakların ana alıcıları anaokulları, oyun merkezleri ve çeşitli eğlence kompleksleridir. İkinci sırada - online alışveriş. Büyük perakende alanına ("Mega", "Hobi Merkezi" vb.) Sahip üçüncü perakende ağlarda. Daha sonra evler ve kır evleri müşterileri için "sipariş altında" çalışan bölgelerden alıcılar var. Moskova'da, ürünler de "Spor ve Rekreasyon", "Ev ve Bahçe için Her Şey" ve otoyoldaki perakende satış mağazaları biçimindeki dükkanlar tarafından satın alınır. "Müşteriler - bugün büyük plastik tüketiciler çoktur.
Uzmanlar, plastik sektörün doygunluğundan daha çok, hala çok uzak olduğunu ve önümüzdeki beş yıl içinde daha az büyümeyi öngörmediğini belirtiyor. Oyuncak pazarında büyük bir rol, ürünlerin kalitesi ve gücü ile oynanır. Yani oyuncakların Rus üreticilerin ürünün kalite özelliklerini, azalan döngü süresi, oyuncak pazar araştırması ve tedarikçiler, müşteriler, yetkililer ile ortaklıklar oluşturulmasını geliştirmek için çalışması gereken, dünya pazarına girmek için (bir site http göre: //www.igrushki-optom.ru / razn.html).
Finansal kriz koşullarında oyuncak üreticileri, ürünlerine yönelik düşen talep döneminde kaybeden olmadıklarını ciddi olarak düşünüyorlar. Oyuncak pazarının oyuncuları, marka kavramının çocuk psikolojisi ile yakından ilişkili olduğunu dikkate alır. Uzmanlar, çocukların reklam vermeye yeterince açık olduklarını ve buna inanmaya eğilimli olduklarını belirtiyorlar. Aralarında en popüler olanı yiyecek ve oyuncak reklamıdır.
Psikologlar tarafından yapılan bir çalışmada gösterildiği gibi, çocuklar yeni ürün ve hizmetler hakkında bilgilendirirken, televizyonun temel bir bileşenini reklam yapmayı düşünmektedir. Reklamın etkisi altında anaokulunun hazırlık grubunun% 80'i ve ebeveynlerinin% 75'i, okulun ikinci sınıfına sırasıyla% 46.2 ve% 62'sidir. Bu bağlamda, oyuncağın tanınmasını ve satın alınmasını sağlamak için üreticiler, özellikle satın alma kararında belirleyici bir rol oynayan "küçük" bir kitle tarafından yönlendirilmektedir. Bu amaca ulaşmak için, üreticiler ve satıcılar kuralları takip eder: tüketicilere oyuncak teklif etmede önemsiz kalmak - popüler film ve çizgi kahramanları yapmak, yeniliklere anında cevap vermek; oyuncaklar için parlak, akılda kalan, renkli materyaller kullanın (siteye göre http://www.4p.ru/main/research/31314).
2009 yılında, dünya çapında oyuncak üreticileri satışlarda düşüş yaşadı. Özellikle, dünyadaki en büyük oyuncak üreticisi olan - Mattel Inc, ünlü bebek Barbie de dahil olmak üzere, 2008 için mali göstergeler yayınladı. Şirketin net kârının, 2007 yılında alınan 600 milyon $ 'a karşı 379,6 milyon $' a düştüğü ortaya çıktı. Buna ek olarak, BFM portalına göre, şirket 2008 yılında son 40 yıldır en kötü Noel satışlarına sahipti. Bir diğer büyük oyuncu, Alman Rus Demiryolları üreticisi Maerklin, son Rus İmparatoru II. Nicholas'ın koleksiyonunda bile buharlı lokomotif modelleri vardı, Göppingen'e iflas ettiğini ilan eden bir dava açtı.
Rusya pazarının katılımcıları ve uzmanlar talepteki düşüşten bahsediyorlar ve ulusal paranın devalüasyonu neticesinde, ithalatta bir miktar düşüş ve yabancı malların yüksek payı nedeniyle belirgin bir fiyat artışının olması muhtemeldir. Rus distribütörleri, fiyatları yükseltmek mümkün olmadığında böyle şartlar altındadır.
Açıkçası, ürün fiyatları dolara oldukça bağımlı. Bugüne kadar, tüm mağazalar fiyatları yükseltmemiş; Piyasa katılımcıları, bu konu üzerinde anlaşmaya varılırken, bir dizi mağazada ürün çeşitliliğinin olmadığını gözlemleyebileceğinizi söylüyor. Ve distribütörler, birçok perakendecinin, aracılar olmadan doğrudan mal satın almaya başladıklarını fark ettiler.
Büyüyen krizle bağlantılı olarak, ucuz oyuncakların kalitesi de kötüleşebilir, çünkü paylarının çoğu Çin'den ithal edilir. Çin'deki birçok fabrika zaten binlerce işçiyi işten çıkardı. Bu nedenle, çoğu Çinli bitki hayatta kalmak için, şimdi oyuncakların yapıldığı malzemelerde tasarruf gerekir. Zehirli boya ve oyuncak imalatında kullanılan malzemeler, çocuklarda ve gelecekte alerjik reaksiyonlar ve zeka geriliği, deri hastalıkları, astım, karaciğer sorunları, ve gastrointestinal kanal neden olabilir. Özellikle tehlike, oyuncakları ağızlarına çeken küçük çocuklar için tasarlanmış oyuncaklarla temsil edilir. Rusya'nın farklı bölgelerinde Çin oyuncakların testi alımı yapmıştır kamu örgütü "Yeşil Karakol", uzmanlık göre - Moskova, St. Petersburg, Volga bölgesi, Kuzey Batı ve Uzak Doğu, 11 seçilmiş oyuncakların dört sıhhi standartlara uygun değildi. Bu nedenle, çocuk ürünleri satın almak için tedarikçinin gereksinimlerinin yüksek olduğu ve her oyuncak için her zaman kalite sertifikası bulunan özel mağazalarda satın almak en iyisidir.
Çin fabrikalarının kapanmasının temel nedeni, Amerikan pazarına olan güçlü bağımlılıktır. Çin'de uzun yıllar boyunca, “gerçekçi olmayan” düşük fiyatlar talep eden yabancı alıcılar için rekabet eden çok sayıda fabrika vardı. Kazananlar ucuz Çin ürünlerini satın alan Amerikalı ve Avrupalı ​​tüketicilerdi.
Bu yıl Xinhua ajansına göre, tüm Çinli imalat işletmelerinin% 52,7'sini oluşturan oyuncak üreten ve ihraç eden 3,631 şirket iflas etmişti. Nedenler - üretim maliyetlerinin artması, işçilerin ücretlerinin artması ve yuan'ın satın alma gücünün artırılması (http://www.newsru.com/russia/28oct2008/china_2.html sitesine göre).
Bununla birlikte, oyuncak ürününün önemi ve bunun toplumsal önemi gibi faktörlerle koşullandırılmış Rus oyuncak pazarının çekiciliği, geçici olarak karmaşık ekonomik durumdan önce ebeveynlerin ve oyuncak üreticilerinin tüm korkularını aşabilecektir.
Özellikle şimdi hükümet nüfusun sosyal ve demografik sorunlara yakından takip ediyor ki ilgileniyor ve çocukların ve belgesiz ürünlerin sağlık için tehlikeli üretim, tedarik ve kötü kalitede satışı, mücadelede rolünü takviye, yatırımlar için uygun bir ortam oluşturma yolundaki çabaları sürüyor. Rus üretiminde ana eğilim kapasitesi kademeli bir artış, modern üretim süreçlerine geçişin, ürün genişleme, yabancı markalar hatlarının giriş ve (http://marketing.unipack.ru/349/ sitesinde göre) tüketici talebindeki değişikliklere zamanında yanıttır.

sonuçlar:
Toy Rus oyuncak alt pazarının (perakende satış fiyatlarında) tüm hacmi, bu tür ürünlerin küresel satış hacminin% 1'inden daha azdır ve bu durum Rusya'daki bu pazar için halen kullanılmamış olan potansiyel hakkında bir varsayım yapılabilmesini mümkün kılmaktadır.
İmport Resmi ithalat, en büyük oyuncak pazarı için geçerlidir. Bu, yerli oyuncak üretiminin payının son derece küçük olduğunu göstermektedir. Piyasadaki oyuncakların% 70'i Çin tarafından,% 20'si Avrupa tarafından üretiliyor. Avrupa, Polonya, Almanya, İspanya tarafından temsil edilmektedir.
Financial Küresel finansal krizle bağlantılı olarak, piyasada yeni eğilimler gözlemlenmektedir: Artık, satış için özel bir yaklaşım gerektirmeyen, daha ucuz ve ucuz oyuncaklar satın alınmıştır. Uzmanlara göre, ucuz oyuncakların kalitesi daha da kötüye gidebilir ve bu nedenle ithalatlarının büyük kısmı Çin'den ithal edilir.
 oyuncakların Rus üreticileri şirketi :. JSCB "Bahar" hakimdir arasında, "Zvezda", ZAO "Outlook" oyuncak fabrikası "Rus pazarında en büyük yabancı üreticileri ve oyuncak tedarikçilerinden biri Spark şirketlerdir: Rapunzel, Bratz olarak Barbie Salon 'N' Spa, lahana Çocuklar, Tavuk Dans Elmo, FurReal Arkadaş, Sırlar LEGO Harry Potter Odası, Yu-Gi-Oh! Ticaret Game Booster Paketi Koleksiyonu Kalay
Demand Gelecekte, talep azaltma eğilimi devam edecek ve ulusal paranın devalüasyonu neticesinde, ithalatta bir miktar düşüş ve yüksek oranda yabancı mallar nedeniyle gözle görülür bir fiyat artışının olması muhtemeldir.

Oyuncak Pazar Araştırması

Dünya ve Rus oyuncak pazarının mevcut durumu, elektroniklerin gelişimi ve değişen demografik durumun gelişimi için faktörler ve önkoşullar olarak değerlendirilmesi. Ürün özellikleri, pazar yapısı ve konuları. Oyuncak pazarında rekabet analizi.

İyi çalışmalarınızı bilgi tabanına göndermek kolaydır. Aşağıdaki formu kullan

Öğrenciler, yüksek lisans öğrencileri, çalışmalarında ve çalışmalarında bilgi tabanını kullanan genç bilim adamları size çok müteşekkir olacaktır.

Http://www.allbest.ru/ adresinde yayınlandı

Rusya Federasyonu Eğitim ve Bilim Bakanlığı

Federal Eğitim Ajansı

IRKUTSK DEVLET TEKNİK ÜNİVERSİTESİ

Bölüm "Dünya Ekonomisi"

Akademik disiplinde Bilgi Pazarlaması

Konuyla ilgili: Oyuncak Pazar Araştırması

Grubun öğrencisi: NE-07-2

Bilimsel danışman: Nesterova Yu.V.

    tanıtım
  • Bölüm 1. Dünya oyuncak pazarının mevcut durumu
  • 1.1 Malların özellikleri
  • 1.2 Oyuncak pazarının yapısı
  • 1.3 Pazarın konuları
  • Bölüm 2. Rus oyuncak pazarının mevcut durumu
  • 2.1 Rus pazarının yapısı
  • 2.2 Piyasadaki rekabet analizi
  • Sonuç
  • Kullanılan literatür listesi

tanıtım

Dünya oyuncak pazarını araştırmanın önemi, oyuncakların zorunlu tüketim malları olmasıdır. Besin ve ilaçlarla eşitlenemeyeceği açıktır, ancak yine de çocuğunuz varsa bir oyuncak almanız gerekir. Ve talep garantilendiği için, bu pazardaki rekabet çok zor.

Oyuncaklar - 14 yaşından küçük çocuklar için tasarlanmış ürünler. Oyuncaklar çocuğun gelişiminde önemli bir rol oynar. Bunlar oyunun temel malzemesidir. Çocuğun oyun ve oyuncaklara olan ilgisinden dolayı, entelektüel ve kişisel gelişimi büyük ölçüde değişir. Oyuncak yaratıcılığı teşvik, sanatsal tat yükselterek, teknoloji, merak, gözlem ilgi, bir çocuğun ahlaki değerlerini oluşturan, sezgi hayal gücünü geliştirmek işin sevgisi, çocuk maksatlı, anlamlı etkinliğe öğrettim, dünya hakkında bilgi yardımcı olur.

Çocuğun en doğal ve doğrudan kendisi için, birbiri ardına evrensel bilgi birikimi keşfettiği oyuncak ve oyunların yardımıyla, gerekli maddi bilgiyi alır.

Dünya piyasasındaki oyuncak ve oyunların gelişimi şu anda iki önemli faktör tarafından belirlenmektedir - elektroniklerin hızlı gelişimi ve değişen demografik durum. Gelişmiş ülkelerde azalan verimlilik ve çocukların daha erken gelişimi ışığında, ticari başarı giderek ürün yeniliğine ve iyi organize edilmiş pazarlama kampanyalarına bağlıdır.

Oyuncak çeşitliliği son derece çeşitlidir ve çeşitli bilgi alanlarındaki en son başarıları dikkate alarak sürekli olarak güncellenir. Pek çok oyuncak oyuncakları harekete geçiren elektronik komutlar ve diğer mekanizmalar ile donatılmakta, ses komutlarının yürütülmesini sağlamakta, yapay zeka ile oyuncaklara dönüştürmektedir.

Çocuk oyuncakları piyasası, en çok umut veren iş alanlarından biridir. Uzmanlara göre, eğitici oyuncakların yanı sıra elektronik devreler temelinde inşa edilen oyuncaklar da yüksek talep görüyor.

Bu çalışmanın amacı, dünya ve Rus oyuncak pazarının mevcut durumunu araştırmaktır.

Bölüm 1. Dünya oyuncak pazarının mevcut durumu

Bir çocuk oyuncağı sadece çevre dostu malzemelerden yapılmış olmalı ve uzun süre kullanılsa bile toksik maddeleri salmamalıdır. Araştırmacılara LIMA (Lisanslı Mallar Üreticileri Birliği) göre, tüm çocukların oyuncaklarının yaklaşık% 15'i zehirli maddeler yayar. Tıbbi yön açısından bakıldığında, oyuncunun keskin kenarları olmamalı, dişleri dışarıya yapışmış ve her türlü tehlikeli tutturucu bulunmamalıdır, bunun sonucu olarak çocuğun yaralanmasına ve hatta yaralanmasına neden olabilir. Oyuncakların estetik tasarımıyla önemli bir yer kaplıyor, çünkü oyuncak bir tür ideal, çocuğun bilinçaltında yer alan bir görüntü.

Oyuncak türleri, farklı oyun türleriyle bağıntılılık ilkesine göre ayrılır: arsa, didaktik, spor, oyun-eğlence.

1. Prototipi çevreleyen dünyadaki canlı ve cansız nesneler olan konu şeklindeki oyuncaklar, çoğunlukla arsa oyunlarında kullanılmaktadır:

1) bebekler;

2) İnsan figürleri;

3) hayvan figürleri;

4) oyun kullanımı nesneleri;

5) tiyatro;

6) şenlikli karnaval;

7) teknik.

2. Didaktik oyuncaklar, eğitimsel (gelişmekte olan) görevlerin yerleştirildiği içerik veya tasarımda didaktik oyunlar için tasarlanmıştır:

1) aslında didaktik - kendini kontrol ilkesine dayanmaktadır;

2) kuralları ile didaktik oyunlar (setleri) - özellikle masadaki oyunlar için (baskı ve diğer) amaçlanmıştır;

3) tasarımcı ve yapı kitleri;

4) bulmaca oyunları;

5) müzikal oyuncaklar.

3. Spor oyuncaklar.

4. Oyuncaklar eğlencelidir.

Oyuncakların çeşitli özelliklerine göre sınıflandırılması Tablo 1.1'de sunulmuştur.

Tablo 1.1.

Oyuncakların sınıflandırılması

hazırlık derecesine göre

2. Katlanabilir, dönüştürücü parça ve parçalardan oluşur.

3. oyuncaklar-ev yapımı için yarı mamul ve yarı mamul.

4. oyuncaklar-ev yapımı oluşturmak için çeşitli malzemelerden bir dizi.

kullanılan hammaddelerin türüne göre

4. Baskılı oyuncaklar dahil kumaşlardan.

6. Kağıt ve kartondan.

7. Seramik, porselen ve fayans.

8. Ahşap malzemeden, papier-mache.

9. Yeni sentetik materyallerden.

1. Küçük (3 ila 10 cm arası).

2. Orta (10 ila 50 cm).

3. Büyük ölçekli (farklı yaş dönemlerinde çocukların büyümesi ile orantılı).

Fonksiyonel özelliklerle

1. Basit, hareketli parçalar olmadan.

2. hareketli parçalar, mekanik

7. Elektronik (bilgisayar tabanlı).

8. Oyuncakların (veya parçaların) setleri - bir veya daha fazla oyuncağın detaylarının, amaç veya işleve bağlı ayrıntıların toplamı.

9. Tek bir tema (görev) ile birleştirilmiş oyun setleri.

sanatsal olarak hayali bir çözüm için

Yumuşak oyuncak - oynamak için tasarlanmış kürk veya diğer yumuşak kumaştan yapılmış bir çocuk oyuncağı. Yumuşak bir oyuncak, kürk veya kumaştan yapıldığı ve yumuşak malzeme ile doldurulduğu için ismine karşılık gelir. Daha önce, saman paketleme, talaş, talaş, pamuk yünü, pamuk lifleri vb. Şimdi modern malzemeleri kullanıyoruz: synthapon, holofiber, sentetik granüller, vb.

Bir bebek porselen, plastik, kağıt, ahşap ve diğer malzemelerden yapılmış bir insan veya hayvan şeklinde bir nesnedir.

Yumuşak oyuncak ve bebek pazarının toplam büyüklüğü dünya pazar kapasitesinin yaklaşık% 40'ını oluşturmaktadır. Bu durumda, bebek pazarının hacmi tüm yumuşak oyuncağın hacminin dörtte birini alır. Böylece yumuşak, oyuncak pazarının en büyük bölümünü oluşturur. Birçok açıdan bu, oyuncağın evrensel bir armağan olan her yaştan ve gelirden tüketiciler tarafından talep görmesinden kaynaklanmaktadır.

En aktif oyuncaklar beş yaşın altındaki çocuklu aileler tarafından satın alınır: Bu ailelerin% 87'si en az üç ayda bir oyuncak alır. Çocuk ne kadar büyük olursa, o daha pahalı oyuncaklardan satın alınır.

Yumuşak oyuncak pazarı, doğum oranının ve "demografik dalgaların" büyümesine son derece duyarlıdır. Bu, genç çocukların en aktif oyuncak tüketicileri olması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ancak güvenlik nedenleriyle yumuşak oyuncakların 3 yaşından küçük çocuklara verilmesi önerilmemektedir, dolayısıyla aktif tüketiminin bu yaştan sonra başladığı düşünülmektedir. Bununla birlikte, LIMA (Lisanslı Mallar Üreticileri Birliği) tarafından yapılan araştırmaya göre, ebeveynlerin% 29'u yumuşak bir oyuncak alır ve 3 yaşın altındaki çocuklar, yumuşak oyuncakların% 71'i bebekler tarafından alınmamıştır. Muhtemelen, bu göstergeler, bu yaş grubunun en hızlı büyüyen olmasından kaynaklanmaktadır. Yumuşak oyuncakların ana popüler markaları şunlardır: Semo, Aurora, ZinaToys, vb.

Bir bebek veya yumuşak bir oyuncak seçerken, tüketici, yapıldığı malzemeye dikkat eder. Yumuşak, kabarık malzemeler çocuklarda olumlu duygulara neden olur ve sert, ürpertici materyaller birçoklarında bir reddetme hissine neden olur. Ambalaj oyuncaklarının çocuk için güvenli, parlak ve ilginç olması, açılması kolay olmalıdır. En modern oyuncaklar sentetik kumaşlardan yapılmıştır. Esas olan, tüm bu malzemelerin onaylanmış ve standartlara uygun olmasıdır. Oyuncakların yaş işareti ile donatılması daha iyidir. Yaş kısıtlamaları hem güvenlik hem de işlevsellik ile ilgilidir - keskin seslere sahip oyuncaklar korkutur, uzun tüyler hava yollarına girebilir, bir çocuk basit bir şekilde toplayamaz.

Plastik oyuncakların üretimi büyük hassasiyet ve yüksek teknoloji gerektirir.

1.2 Oyuncak pazarının yapısı

Ucuzluk ve büyük bir çeşitlilik, bir Çin oyuncağının tek avantajı değildir. Çin'de, çoğu Amerikan oyuncak şirketinin üretimi bulunuyor, bu yüzden Çin'in ileri teknolojiyi benimsemesi ve yeni ürünlerin örneklerini kopyalaması gerekiyor. Buna ek olarak, Çinliler çok sayıda benzersiz malzeme ve üretim yöntemine sahipler, bu yüzden Rus şirketleri bile kendi anavatanlarında yeni bir üretim açmak yerine Çin'deki oyuncakları kendi çizimlerinde sipariş etmek için daha kârlıdırlar.

Son üç yıl içinde dünya oyuncak pazarında bir miktar istikrar var. Bir yandan, bu, oyuncak pazarının devletin ekonominin durumuna bağlı olmadığını gösteren pozitif bir andır. Öte yandan, bunun olumsuz bir tarafı var - oyuncak pazarında olumlu bir dinamik yok.

Oyuncakların ana alıcıları çocuklar. İstatistikler, dünyadaki çocukların sayısının her geçen yıl azaldığını göstermektedir. Örneğin, Avrupa'da, nüfusun% 40'ı 60 yaşın üzerindedir. Buna ek olarak, çocukların üçte ikisi Asya'da yaşamakta ve ana ülkeler Avrupa'daki (her yıl çocuk başına maliyetin 121 $ olduğu) oyuncak tüketicileri ve maliyetlerin 2,5 kat daha yüksek olduğu Amerika'dır. Nüfus yaşlanması birçok oyuncak üreticisi için büyük bir sorundur. Üstesinden gelmek için oyuncak şirketleri diğer hedef grupları kendileri çekmeye çalışırlar; yetişkinler için oyuncak geliştirme eğilimi var.

Bir zamanlar, New York, Amerika Birleşik Devletleri'nin "oyuncak" başkenti oldu. Şimdi Amerika Birleşik Devletleri'nde üretilen ürünlerin yaklaşık yarısı Kaliforniya, New York, Pennsylvania, Ohio, Illinois, Florida, Colorado, Michigan, Missouri ve Maryland'de üretilmektedir. ABD pazarına yönelik çoğu oyuncak ABD'de hala geliştiriliyor, ancak üretimin kendisi zaten başka ülkelerde. Ve her şeyden önce - Çin'de. Bundan yola çıkarak, ABD'nin uluslararası ticaretinin istatistiğinin Amerikan şirketlerinin gerçek gücünü yansıtmadığı açıktır, çünkü bunların çoğu kendi ülkelerinin dışında üretim yapmaktadır.

Üretimin devri sanayide istihdamda düşüşe neden oldu. Son on yılda, yarıdan fazlası azaldı. Bu pazarda çalışan şirketlerin çoğu küçük işletmelerdir.

ABD'deki en büyük oyuncak satanlar Wal-Mart, Toys "R" Us ve Target, görünüşe göre, pozisyonlarını güçlendirmeye devam edecek. NPD Group'a göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki oyuncak satışlarının% 54'ü büyük mağazalar (hipermarketler) ve malları indirimli fiyatlarla satanlar (indirimciler) oluşturdu. Son birkaç yıldır, bu tip perakendeciler satışlardaki paylarını artırmaya devam ediyor. İkinci sırada,% 20'yi işgal eden özel oyuncak mağazaları var. İnternet üzerinden satışlar% 6 oldu.

Gümrük engellerinin üstesinden gelmek ve serbest piyasanın tüm avantajlarından yararlanarak, Amerikan şirketleri farklı bir düzenin engelleriyle karşı karşıya kaldı. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, bazı ülkeler oyuncak üretimini korumalarını sağlamak için çeşitli mekanizmalar kullanmışlardır. Örneğin, Brezilya'da 10 yıldır, yabancı Igroprom'un reklam ürünlerinin yasaklanması, ABD şirketlerinin tanıtımını önemli ölçüde engelliyordu. ABD Ticaret Bakanlığı'nın analistlerine göre, en büyük yeni engel, Avrupa Birliği tarafından Çin ürünlerinin kalitesine yönelik şartların sıkılaştırılması konusunda bir anlaşma.

Ülkelerin oyuncak ihracatı içindeki payı Tablo 1.2'de sunulmuştur.

Tablo 1.2.

Dünya oyuncak ihracatı

İhracatta pay (%)

AB'nin ana ihracatçıları Almanya, İtalya ve Birleşik Krallık'tır. Avrupa Oyuncak Derneği, şu anda önemsiz olan yeni AB ülkelerinden yapılacak ihracatın gelecekte de büyümeye devam edeceğine inanıyor.

Endüstrinin yaşadığı zor zamanlara rağmen, dünyanın dört bir yanındaki oyuncakların satın alınması için nüfusun giderleri artmaya devam ediyor (Şekil 1.1). 2009 yılında 59.4 milyar dolar (2008'de 55.8 milyar dolara) hesaba katılmadan video oyunları veya video oyunları dikkate alınarak 85.4 milyar dolar (2008'de 80.1 milyar dolara).

Bazı ülkelerin oyuncak ithalatı Tablo 1.3'te sunulmuştur.

Oyuncak dünya ithalatı

İhracatta pay (%)

AB'de yapılan oyuncakların ana alıcısı, ihracatın% 20,3'ünü oluşturan ABD’dir. İkinci sırada İsviçre -% 18.3, üçüncü Norveç'te -% 11. AB tarafından ihraç edilen ürünlerin bileşiminde geleneksel oyuncakların payı artmıştır. AB pazarının büyümesi, büyük ölçüde ithalatın önemli ölçüde artmasından kaynaklanıyordu.

Şekil 1.2, 2009 yılında klasik oyuncakların satın alınması için çocuk başına harcama dağılımını göstermektedir. Japonya'da (305 $), İngiltere (280 $), Fransa (255 $), Amerika Birleşik Devletleri'nde (242 $) en büyük harcamaların görüldüğü görülmektedir..

En büyük oyuncak tedarikçisi, şüphesiz, ithalatın% 94,6'sını oluşturan Asya bölgesidir.

AB içinde bireysel büyük pazarlara bölünme vardır. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, beş ana Avrupa pazarı şu şekilde sıralanmıştır: İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya. Çoğu Avrupa ülkesinde, bebekler, tasarımcılar ve oyuncak-çizgi film / film kahramanları için artan oyuncak talebinde genel eğilimler vardır.

Çocuk oyuncakları için ana montaj mağazası şüphesiz, dünya üretiminin% 70'ini oluşturan Çin'tir. Ürünün kabul edilebilir kalite ile birlikte üretim sürecinin ucuzluğu, Göksel İmparatorluğun ürünlerini dünya pazarında son derece rekabetçi hale getirir. Çin'de oyuncak üretimi açıkça yerelleştirilmiştir. Çin'de üretilenlerin% 78,6'sı, oyun endüstrisi Guangdong'da "doğmuştur". Çinli şirketlerin% 60'ını - 5,000 civarında konuşlandırıyorlar. Toplamda, Çin Oyuncak Üreticileri Birliği'ne göre, ülkede 30.000'den fazla oyuncak türü üreten 8.000'den fazla imalat şirketi var.

Çin sadece Batı modellerine yönelik oyuncak üretiminde değil, aynı zamanda ürün hattının oluşumunda da rol oynar. Daha önce Batı'da yeni oyuncaklara yönelik tüm fikirler yaratıldıysa, şimdi Çin oyuncaklarının kendi tasarımları vardır. Ancak, Çinli üreticiler hala güçlü ulusal markalar (markalar) yaratmak için ciddi şekilde çalışmak zorunda.

Ancak, tüm bu başarılara rağmen, “Çin'de yapılan” oyuncakların itibarı yüksek değildir. AB ülkelerinde tespit edilen potansiyel olarak tehlikeli oyuncakların% 85'inin ÇHC'de oluşturulduğu dikkate alındığında bu şaşırtıcı değil.

Oyuncak ticaretinin mevsimselliğini not etmek imkansızdır. Oyuncak pazarının canlanması Ağustos ayında başlıyor ve Yeni Yıla göre zirveye ulaşıyor. Bu dönemde satışların seviyesi astronomik yüksekliklere ulaşıyor, raflarda ilginç yenilikler var ve fiyatları ısırsa da neredeyse herkes bir alıcı buluyor. Bu bayram günlerinin tuhaflığı. Birleşik Krallık'taki ikamet edenler Noel tatili boyunca yaklaşık 420 $ hediye alır ve İngilizlerin% 15'i bir kerede 1000 $ karşılığında hediyeler alır. En müreffeh Avrupa ülkesi bile bu gösterge ile eşleşemez. İtalyanlar ve İspanyollar her biri 330 dolar harcıyor ve Fransızlar sadece 315 dolar harcıyor.

Yılbaşından sonra durgunluk başlıyor. Özellikle zor aylar mayıs ve haziran. Bu, üreticilerin yeni ürünlerin geliştirilmesine ve mevcut ürünlerin modernize edilmesine ciddi bir şekilde katılabileceği zamandır. Ayrıca, bu mevsimsellik nötralize etmek için, üreticiler belirli bir mevsime (kış-yaz) bağlı yeni ürünleri aktif olarak geliştirmektedirler. Bir mobil doğa oyunları.

pazar oyuncak yarışması rusça

Dünya oyuncak pazarındaki büyük rol, ürünlerin kalitesiyle oynanır. Her şeyden önce, uluslararası oyuncak fuarlarındaki standlara gelen tüm ziyaretçiler, ürünlerin kalitesini ve gücünü kontrol etmeye başladılar. Bu nedenle, dünya pazarına girmek için Rus oyuncak üreticilerinin, ürünlerin kalitesi üzerinde çalışarak üretim döngüsünün süresini kısaltmaları, oyuncak pazarını araştırmaları ve tedarikçiler, tüketiciler ve yetkililerle ortaklıklar kurmaları gerekiyor.

Yavaş yavaş, çocukların ticareti medeni formlara doğru ilerliyor. Piyasada daha fazla marka var, her şeyden önce oyuncak pazarı ile ilgilidir.

Büyük üreticilerin gittikçe daha fazla ürünü, moda ve popüler çocuk karakterlerinin tonunu belirleyen film stüdyoları ve animasyon stüdyolarının lisansları altında yayınlanmaktadır. Birçok şekiller tüketici talebindeki ve çocuk ürünleri (oyuncak, giysi, ayakkabı, vb) en iyi satar mı anlamak sadece yakın gelecekte neler film ve çizgi film Hazırlanan film dağıtıcıları bakmak için o günümüz sinema endüstrisinin çıkıyor. Yeni pazarlama fikirleri Canlı illüstrasyon hangi altı yıldır stüdyo oyuncakların en ünlü dizi en az dört film kaldırılmalıdır göre, Universal Pictures ile Hasbro anlaşma.

1.3 Pazarın konuları

Dünya piyasasındaki oyuncak ve oyunların gelişimi şu anda iki önemli faktör tarafından belirlenmektedir - elektroniklerin hızlı gelişimi ve değişen demografik durum. Gelişmiş ülkelerde azalan verimlilik ve çocukların daha erken gelişimi ışığında, ticari başarı giderek ürün yeniliğine ve iyi organize edilmiş pazarlama kampanyalarına bağlıdır.

Bugün, küresel oyuncak pazarı bilinen marka adları (markalar) nedeniyle bilinen ürünlere yeni özellikler eklenmesi filmlerin (kitaplar, oyunlar, vs.) ve büyük şirketlerin ciro istikrarlı büyümesi için oluşturulan lisanslı oyuncak satışlarda bir artış hakim büyüyen bir eğilimdir.

Şu anda, dünya igroprom altı büyük oyuncuya sahiptir: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog ve LEGO. Oyuncak pazarındaki son on yılda, Mattel ve Hasbro gibi Amerikan devleri tarafından düzenlenen varlıkların devasa bir şekilde konsolidasyonu var. Diğer pazarlarla karşılaştırıldığında, farklı boyutlarda ve uzmanlıklarda binlerce şirket var. Ve bu endüstrideki küçük oyuncular, ezici çoğunluk, oldukça rekabetçi. Sadece satmak değil, aynı zamanda yeni oyuncaklar üretip geliştirebilirler.

Mattel Inc (NYSE: MAT), ünlü Barbie bebeğini üreten bir Amerikan oyuncak şirketidir. Genel Merkez - El Segundo, Kaliforniya'da.

Çalışan sayısı 26.000'dir. Şirketin 2008 yılındaki satışları 5,92 milyar dolar, net kar - 379,6 milyon dolar oldu. Barbie bebekler, şirketin satışlarının üçte birini sağlıyor.

Bugün, Mattel dünyanın en büyük oyuncak üreticilerinden biridir. Ünlü markanın ürünleri 150 ülkede satılmaktadır. Şirketin oyuncakları arasında sadece Barbie bebekleri değil, aynı zamanda Hot Wheels makineleri ve Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter ve daha pek çok kişi ile sözleşme kapsamında üretilen markalı oyuncakların koleksiyonu da dikkat çekiyor.

Mattel ürünleri Çin, Endonezya, Malezya ve Meksika'daki fabrikalarda üretilmektedir. Kabaca söylemek gerekirse, gelişmiş ülkelerdekinden daha ucuza mal oluyor. Aynı zamanda, Mattel'in satışlarının yaklaşık yarısı dünyanın en büyük üç perakende zinciri (oyuncak anlamında) tarafından üretiliyor: her yerde Wal-Mart, Hedef ve Oyuncaklar ''.

Hasbro, Amerika Birleşik Devletleri'nde yerleşik bir oyuncak ve masa oyunu şirketidir. Dünyada oyuncak üretimi yapan en büyük şirketlerden biridir. Merkezi Pawtucket (Pawtucket, İngiltere), Rhode Island, ABD. Şirketin ürünlerinin çoğu Doğu Asya'da üretiliyor.

Şu anda Hasbro kendi markaları altında oyun üreten ve bağımsız reklam kampanyaları yürüten bir dizi yan kuruluşa sahiptir. Birçok Hasbro oyunu kitle kültürünün bir parçası haline geldi.

Hasbro'nun en büyük iştiraki Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner, Star Wars, Play-Doh, Süper Güçler, M.A. S. K., Çilekli Kurabiye ve Bakım Ayıları gibi ürünlerle ünlü hale gelen bir oyuncak şirketidir.

Şu anda Hasbro'da bir dizi yan kuruluş bulunmaktadır:

Avalon Hill, CBS Oyuncak, Coleco, Çocuk Rehberliği, Claster Televizyon, Galoob, Kenner, Larami, Maisto Milton Bradley Parker Brothers, Playskool Selchow ve Righter, Kaplan Elektronik, Tonka, Sahil Wizards, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego araya ve (çeşitli konuları simüle etmek eğitici oyuncak bir dizi parçaları bir dizi olduğu - (LEGO - "heyecan verici bir oyun," lat "Ben gidiyorum." - Danimarkalı bir deyişle "bacak" ve "Godt" dan, marka bağlamında yazma) kurucular). Setlerin temeli LEGO tuğlası - sivri uçlardaki diğer benzer tuğlalara bağlanan içi boş bir plastik blok olan bir parça. Setler ayrıca birçok detayı da içerebilir: insan figürleri, tekerlekler, belirli bir şeklin detayları, bazen aktif detaylar - elektrik motorları gibi. Setler, araba modelleri, uçaklar, gemiler, binalar ve hatta çalışan robotları toplamanıza izin verir. Açıkça bazı teknik sorunları çözebilir nasıl çocuklara göstererek, modülerlik fikrini şekillendirir (özellikle, montaj, tamir sorunu ve ekipmanın sökülmesi).

Lego kitleri, ana şirketi Danimarka'da bulunan LEGO Group tarafından üretilmektedir. Burada, Danimarka'da, Jundland yarımadasında, küçük Billund kasabasında, dünyanın en büyük Legoland'sı - tasarımcı LEGO'dan tamamen inşa edilmiş bir şehir.

Şirket 1932 yılında kuruldu, şirketin kurucusu Dane Ole Kirk Christiansen idi. Başlangıçta şirket merdiven, ütü masası ve ahşap oyuncak üretti. "LEGO" kelimesi daha sonra 1934'te "bacak tanrıçası" - "büyüleyici oyun" ifadesinden çıkan şirketin adı oldu. Ürünün orijinal adı "Otomatik Binding Bricks" (Otomatik Binding Bricks) idi.

SMOBY, bir Fransız şirketi ve 0 ila 10 yaş arası çocuklar için oyuncak tasarlayan ve üreten tanınmış bir küresel üreticidir. Şirketin temeli 1924 yılında atıldı. Ama o zamanlar Smoby yönetimi çocuk oyuncakları hakkında plan yapmadı. Her şey sigara tütünü için aksesuar üretimi ile başladı. Şirketin 1970 yılında aldığı çocuk yönünden başla. O andan bu yana şirket kursu değiştirmedi ve bugün bu alanda lider bir pozisyon aldı. Oyuncak sektöründe, Smoby Majorette, geniş ürün yelpazesiyle çalışan ürün yelpazesini çeşitlendirmekte, düzenli olarak yeni pazarlar açmakta ve tüm ülkelerde tüketici talebi bulunmaktadır. Bir bütün olarak yol tarifi, pazar teklifinin% 75'idir.

Fransız satış pazarı ile başlayarak, kısa bir süre için SMOBY şirketi Avrupa pazarındaki lider konumunu almış ve şimdi tüm dünya ve Fransa'nın dışındaki satışlarının% 65 üzerinde bulunan çocuk igrushek.90% Smoby Majorette şube dünya pazarında yelpazesini tanıttı. Bugüne kadar, son derece uluslararası lojistik sisteminin desteğiyle dikkate her ülkenin spesifik kültürel özelliklerini alarak Batı Avrupa, Rusya, Güney Amerika ve Asya'da geniş ürün yelpazesi dağıtmak 18 şube, vardır.

Bölüm 2. Rus oyuncak pazarının mevcut durumu

Aşağıdaki veriler, çocuk oyuncakları pazarındaki olumlu eğilimlere işaret etmektedir: RBC analistlerine göre, bunun hacmi yılda 670-720 milyon dolar olarak tahmin edilmektedir ve son birkaç yılda ortalama% 30 civarında güçlü bir istikrarlı büyüme olmuştur.

Ama bugün hala Rus oyuncak pazarı doygunluktan uzak. Rusya'daki çocuk eşyası pazarında, oyuncak pazar payı% 10'dan az olan bir payı kapsamaktadır, çünkü Rus çocuk malları pazarının toplam kapasitesi yaklaşık 10-12 milyar dolar olarak tahmin edilmektedir, küresel ölçekte ise oyuncak pazarı 90-100 milyar dolardır. Oyuncakların Rus alt pazarı (perakende fiyatlarında), bu tür ürünlerin dünya satışlarının% 1'inden daha azdır ve bu da Rusya'daki bu pazar için hala kullanılmamış potansiyel hakkında bir varsayım yapılabilmesini mümkün kılmaktadır.

o (toplam ithalatın% 60-70, çeşitli tahminlere göre) hala yasadışı ithalat ve sahte ürünlerin yüksek oranıdır için önümüzdeki yıllarda pazar, bu ağırlıklı olarak Çin ve Güney ithal edilmektedir oyuncak segmenti, özellikle özelliğidir, opak kalır Doğu Asya.

Aynı zamanda, resmi ithalat pazarın% 80-90'ını oluşturmaktadır. Bu, yerli oyuncak üretiminin payının son derece küçük olduğunu -% 10-20'den daha fazla değil.

Rusya oyuncak pazarının imalat ülkelerindeki yapısı şu şekildedir: Piyasadaki oyuncakların% 70'i Çin,% 20'si Avrupa,% 10'u Rusya tarafından yapılmıştır (Şekil 2.1.). Avrupa aşağıdaki ülkeler tarafından temsil edilmektedir: Polonya, Almanya, İspanya.

pirinç.2.1 hisse üreten ülkeler oyuncaklar üzerinde Rus pazar

Oyuncakların ana alıcıları, 0 ila 6 yaş arası çocukları olan ebeveynlerdir. Daha az ölçüde, küçük çocukların ebeveynleri 7-9 yaşlarındadır. Gençler en azından oyuncaklarla ilgileniyorlar. Bu nedenle, büyük bir ergenler bölümü, oyuncak üreticileri için giderek büyüyen ve giderek büyüyen küçük çocuklardan daha az umut vaat ediyor.

Rus pazarı çeşitli oyunlar ve oyuncaklar sunuyor, yapısı şu şekilde görünüyor:% 40'ı bebek ve doldurulmuş oyuncaklar,% 22'si - tasarımcılar,% 20'si - video oyunları,% 8'i - teknik oyuncaklar (motorlu ve motorsuz arabalar).p.) ve% 10 - masa oyunları ve bulmacalar (Fig.2.2).

pirinç.2.2 Cegmenty Rus pazar oyuncaklar

TGI-Rusya'nın araştırma şirketi Comcon'un üç aylık anketine göre, her üç Rus ailesi de her üç ayda bir en az bir kez oyuncaklara para harcıyor. Buna ek olarak, alıcılar oyun geliştirme ve tüm aile tarafından oynanabilecek oyunlar ile daha fazla ilgilenmeye başladılar.

Şekil 2.3, 2006-2009 dönemi için oyuncak alımında Rusya'daki maliyet artışını göstermektedir. "Comcon" araştırmasına göre.

pirinç.2.3 büyüme giderlerin üzerinde alım oyuncaklar ile 2006 üzerinde 2009 g.

Araştırma, yoksul aileyi, yüzde cinsinden daha fazla parayı çocuk üzerinde geçirdiğini gösterdi. Bazı ailelerde, bu harcama kalemi gıda harcamalarını aşıyor ve bazı ailelerde çocuk tüm gelirlerin% 70'inden fazlasını alıyor.

Ürün yelpazesinin seçiminde yeni trendler de gözlemlenmektedir: Artık basit bir şekilde, daha ucuz olan ve özel bir yaklaşıma ihtiyaç duymayan daha ucuz oyuncaklar satın alınır, yani satıcının işlevselliği veya potansiyel bir alıcının çocuğuna getirebileceği yararı açıklar. Örneğin, genç bir kimyacıdan farklı olarak, alıcılar tereddüt etmeden oyuncak ayı satın alırlar.

Çoğu zaman, çocuk ürünleri özel çocuk mağazalarında satın alınır. Son zamanlarda, tüm satış kanalları arasında ilk sırada yer alan satın alımların sıklığına göre güvenle ele geçirdiler. Büyük şehirlerde, her yaştaki çocukların ebeveynlerinin neredeyse% 90'ı orada yetiştirilmektedir.

Medeni olmayan satış kanalları - pazarlar ve fuarlar - kademeli olarak mağazalarda organize ticarete yol açıyor. Sadece üçüncü bir ebeveynin (% 32-37) alımları söz konusudur.

Çocuk ticaretinin internet sektörü ayrı duruyor. Moskova'da, bu satış kanalı aracılığıyla alımların payı diğer bölgelere göre önemli ölçüde yüksektir: Ankete katılanların% 27,6'sı - Muscovites ağda dahil olmak üzere çocuk ürünlerini satın almaktadır. Karşılaştırma için, bölgesel başkentlerde benzer bir rakam üç kat daha azdı -% 8.7 ve St. Petersburg'da ise yarısı kadar (% 13,1).

Oyuncak sektörüne gelince, İnternet alıcılarının hisseleri neredeyse aynı görünüyor. Moskova'da,% 18,6, Kuzey Başkentinde bu rakamın iki katından daha az -% 7,8 ve bölgesel merkezlerde bile daha az -% 4,7 oldular.

Şimdi Moskova'da çocuk alımlarının% 60'ından fazlası özel pazarlarda yapılmaktadır. Ebeveynlerin sadece% 30'u çocuk mağazalarında mal satın alır (Şekil 2.4.). Başkentte yüzlerce kişi var, bunların çoğu perakende zincirlerine ait: Mothercare, Kanguru, Maugli, Kroha, Vyrastay-ka, Küçük Genius. Bunun nedeni, ebeveynlerin yetersiz gelirleri ve çocuk dükkanlarında yüksek fiyatlardır.

pirinç.2.4 koltuklar işlemek çocuklar alışveriş

Böylece, orta gelirli bir tüketici uzun zamandır "yeni tip" mağazaların ortaya çıkmasını beklemektedir. uygun fiyatlı ve uygun fiyatlı dükkanlar. Ve bu sorunu çözecek firmaların ortaya çıkma zamanı oldukça uygunken, çocuk mallarının piyasası hala yapım aşamasında.

2.2 Piyasadaki rekabet analizi

en büyük yabancı üreticileri ve Rus pazarında oyuncak tedarikçilerinden biri şirketlerdir: Rapunzel gibi Barbie, Bratz Salon 'N' Spa, lahana Çocuklar, Tavuk Dans Elmo, FurReal Arkadaş, Sırlar LEGO Harry Potter Odası, Yu-Gi-Oh! Ticaret Oyun Booster Paketi Koleksiyon Teneke

JSC "Zvezda", 20 yıl boyunca küçük bir kuruluştan, 300 milyondan fazla ciroya sahip, en büyük prefabrik model ve masa oyunları üreticisi Rus firmasına dönüştü. ovun. Uzmanlara göre Zvezda, prefabrik modeller için Rus pazarının% 75'ini kontrol ediyor. Pazarlama ajansı göre adım adım, "Star" - tahta oyunları üretiminde en büyük Rus oyuncu.

"Star" ticari markası altında her yıl 500'den fazla ürün üretildi. yıl, şirket başarıyla dünya çapında Rusya'nın tüm bölgelerinde satılan ve 50'den fazla ülkede 80'den fazla yeni ürün üretiyor. Zvezda, geçtiğimiz 19 yıl içerisinde uluslararası pazarda tanınırlık ve prestij kazandı. Şirketin başarısı temeli - doğru pazar konumlandırma, aralığın sabit genişleme, oyuncak iş farklı alanlarda geliştirme, üretim kapasitesi, iç ve dış ekonomik ilişkiler ve ürün kalitesinin iyileştirilmesine sürekli işin gelişmesinde artar. Bu tarihi askeri minyatürler ve yabancı meslektaşları ile karşılaştırıldığında kaliteli ve ucuz, kompozit modelleri, hızla başarıyla şimdi geliştirmek ve devam etti "Star" pazarındaki niş bulmak için şirket bir alıcı buldu ve izin verdi. Modüler modelleri ve tarihi askeri minyatürler - Bugün, "Star" her yıl 50'den fazla sadece ana yönde yeni ürünler üretmektedir. “Star”, dünya pazarında sürekli yüksek kaliteli ürünler ve oldukça uygun fiyatlara sahip köklü bir marka olarak ilişkilendirilmektedir.

"Bahar" (Kirov) Of üreten ve 1200'den fazla oyuncak ürünler satılmaktadır: bebek ve plastik myagkonabivnye, kürk oyuncaklar, kukla tiyatrosu, figürinler şeffaf plastik materyalden plastik oyuncaklar, oyuncak ve hediyelik eşya markalama, baskı masaüstü baskılı oyun, eğitsel oyunlar metal litografik levha, çocuk sanat objeleri, kostüm, bebek giysileri, giysi oyuncak.

ZAO New Disk, Rusya'daki kişisel bilgisayarlar için multimedya yazılımı, oyun ve eğitim programlarının en büyük yayıncılarından ve dağıtımcılarından biridir. Bayi ağı Rusya, BDT ve Baltık ülkelerinde 150'den fazla şehri kapsar. New Disc yayınevinin programları, tüm büyük bilgisayar mağazalarında, elektronik mağazalarında, süpermarketler, oyuncak mağazaları, kitapçılarda satılmaktadır.

JSC "Nordplast" plastik oyuncaklar üretmektedir.

Yerli üreticilerin yurtdışı pazarlardaki beklentilerini tahmin edersek, en umut verici olanın, dünyanın her yerinde pazarlanan çeşitli eğitici oyuncakların ihracatı olarak değerlendirilmesi gerektiğini söyleyebiliriz. İthal edilen ürünlerin kalitesiyle ilgili gereklilikleri sıkılaştırma eğilimi göz önünde bulundurulduğunda, Rus üreticiler de fiyat-kalite oranında uygun bir teklifte bulunmaları halinde ihracatı arttırmak için iyi bir fırsat yakalarlar.

Sonuç

Oyuncaklar, oyunlar gibi, sadece eğitim ve kendi kendine eğitim araçlarını değil, yeni davranış biçimlerinin asimilasyonunu, aynı zamanda çocuk bireyselliklerinin geliştiricilerine de hizmet eder.

Dünya piyasasındaki oyuncak ve oyunların gelişimi şu anda iki önemli faktör tarafından belirlenmektedir - elektroniklerin hızlı gelişimi ve değişen demografik durum. Gelişmiş ülkelerde azalan verimlilik ve çocukların daha erken gelişimi ışığında, ticari başarı giderek ürün yeniliğine ve iyi organize edilmiş pazarlama kampanyalarına bağlıdır.

Bugün, küresel oyuncak pazarı bilinen marka adları (markalar) nedeniyle bilinen ürünlere yeni özellikler eklenmesi filmlerin (kitaplar, oyunlar, vs.) ve büyük şirketlerin ciro istikrarlı büyümesi için oluşturulan lisanslı oyuncak satışlarda bir artış hakim büyüyen bir eğilimdir.

Bu oyuncağa olan talebin artmasıyla kalitenin bir başka göstergesi olarak hizmet eden oyuncunun estetik özellikleri de çok önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca, oyuncak yelpazesinin gelişimindeki eğilim, çocuklardan hobileri ve onların putlarını, çizgi film karakterleri, sinema oyuncuları veya müzik grupları olmak üzere yıldan yıla değiştirmeleridir. Tüketicilerin cazip kalması için üreticilerin hedef kitlelerinin yeni ihtiyaçlarına hızla adapte olması gerekir.

Teknik yenilikler üzerinde çalışan şirketler, ABD, Batı Avrupa, Japonya ve bir dizi başka ülke. Yıllık güncellenen ürünlerin lider tedarikçilerinden aldığı pay% 80'e ulaşmaktadır.

Oyun ürünlerinin üretiminde elektroniğin desteklenmesi büyük ölçüde entegre devreler için fiyatların azaltılmasıyla destekleniyor. Bu da tasarımcıların oyuncaklara gerçek hayat durumlarını kopyalayan tüm yeni fonksiyonları vermelerini kolaylaştırıyor.

Yavaş yavaş, çocukların ticareti medeni formlara doğru ilerliyor. Piyasada daha fazla marka var, her şeyden önce oyuncak pazarı ile ilgilidir.

Kullanılan literatür listesi

1. http://www.artkis.ru/index.html (E. Chinarov'un makalesine dayanarak);

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. pHP;

6. pazarlama. rbc.ru/research/1209230.html;

Allbest.ru'da barındırıldı

Benzer belgeler

Oyuncakların sınıflandırılması, özelliklerinin belirli bir çocuk yaşına uyumu ilkeleri. Pazar araştırması, pazarlamanın malların pazarlanması ve segmentasyonu, pazarın tanımı. Kalite yönetimi ve oyuncak sertifikasyon aşamaları.

Ülkede oyuncak pazarının bir durumunun ve gelişim eğilimlerinin araştırılması. Tüketici mallarının analizi ve işletmenin "Smolensk oyuncak" mallarının çeşitlendirilmesi. Ürünlerin kalitesi ve güvenliği için temel gereksinimleri tanımlayın.

Oyuncakların ortaya çıkışı ve gelişimi tarihi. Oyuncakların pedagojik değeri. Didaktik oyuncak türleri: katlanabilir, yapıcılar, sondaj ve müzikal, gelişmekte olan hareketler, teknik. Oyuncaklar için hijyen gereksinimleri. Alıcıların sorgulanması.

Oyuncakların çocukların zihinsel ve fiziksel gelişimindeki rolü. Oyuncak yapma tarihi. Hammaddelerin güvenlik ve hijyen analizi. Ürünlerin etiketlenmesi, paketlenmesi ve taşınması için kurallar. "Çocuk Dünyası" mağazasının oyuncak çeşitliliğinin yapısı.

Anaokulu, okul öncesi ve okul çağındaki çocuklar için oyuncaklar. Çocukların kapsamlı gelişimi için oyuncakların pedagojik atamaya etkisi. Oyuncakların malzeme ile sınıflandırılması. Oyuncakların mallarının kalitesi, ambalajlanması, işaretlenmesi ve saklanması ile ilgili şartlar.

Mağazada satılan oyuncakların kalitesinin organoleptik değerlendirilmesi. Müşteri talebinin incelenmesi. Malların hammaddeleri, çeşitleri, sınıflandırılması ve tüketici özellikleri. Oyuncakların üretici, yaş ve pedagojik amaçla yapısı.

Oyuncakların çeşitleri, sınıflandırılması, hammaddeleri ve tüketici özellikleri; Kaliteyi etkileyen faktörler, mallarda kusurlar. "Barbie World" mağazasında satılan oyuncak çeşitlerinin yapısının, organoleptik kalite değerlendirmesinin, rekabet gücünün analizi.

Yeni yürümeye başlayan çocuklar için oyuncak gelişiminin tarihsel yönü. Talebin pazarlama araştırmasının aşamalarının özellikleri. Modern oyuncak yelpazesinin sınıflandırılması. "Karapuz" mağazasında modern emtia bilimi ve pazarlama yöntemleri.

Elektromanyetik alanın özellikleri. Güç hatları. Kablolama. Ev elektrik mühendisliği. Malzemeye göre oyuncakların yaş çocuklarına göre pedagojik amaçlı sınıflandırılması. Oyuncakların kalitesi, ambalajlanması, işaretlenmesi ve saklanması ile ilgili şartlar.

Oyuncakların tarihçesi, tüketici özellikleri. Kalite, hammadde, ambalajlama, markalama, oyuncak saklama, kalite kontrol sıralaması. "Küçük Ülke" mağazasının örneğinde bir oyuncak alt grubunun karşılaştırmalı meta özellikleri.